2023年2月24日 / 最終更新日 : 2024年3月29日 admin 今月のキーワード リーダー（２）同質化戦略 同質化戦略とは、チャレンジャーが行う差別化戦略の意味がないように同質化していくリーダーの戦略です。同質化戦略には、「完全同質化」と「改善同質化」があります。完全同質化とは、リーダーが下位企業とまったく同じ商品を同じ価格で […]
2023年1月31日 / 最終更新日 : 2024年3月29日 admin 今月のキーワード 成長ベクトル（４つの提案の方向性） 企業は成長することによってより高度な経営資源を集めることが出来ますが、その一方で企業は成長を目指して努力するしか厳しい環境以下で生き残るすべがありません。この二つが企業にとって成長を必要とする理由です。 企 […]
2023年1月31日 / 最終更新日 : 2024年3月29日 admin 今月のキーワード リーダー（１） 周辺需要拡大戦略 周辺需要拡大戦略とは、リーダーが常に市場全体を見渡し、新使用者の開拓や新用途の発見などを行ってチャレンジャーの追い上げるエリアをことごとく押さえていく戦略です。ベビーシャンプーを女性用に衣替えするなどがその例です。かつて […]
2023年1月31日 / 最終更新日 : 2024年3月29日 admin 今月のキーワード CPM CPM（Customer Portfolio Management） 成長戦略を検討する時、自社の事業を評価する方法にPPM（Product Portfolio Management）があります。企業は一般に多くに製品を […]
2023年1月31日 / 最終更新日 : 2024年3月29日 admin 今月のキーワード 市場細分化と標的市場の選定 １）セグメンテーション（市場細分化） セグメンテーションとは、市場をなんらかの基準で、同じ性質を持ったいくつかのグループに分割（セグメント）することです。これまでのマス・マーケティングでは、大量生産・大量販売による画一的 […]
2023年1月30日 / 最終更新日 : 2024年3月29日 admin 今月のキーワード 新商品の開発 新商品は大きく４つの類型に分類することができます。 （１） 商品改良による既存需要の維持 既存商品が依然として一定の需要を確保しており支持者も多いが、このまま推移していけば売上が減少して […]
